Le public habituel du musée d’art de Cleveland est formé d’individus âgés entre 55 et 75 ans. Désireux de rejoindre des jeunes, le directeur du musée, Aaron Petersal, a mis sur pied le projet MIX. L’expérience se démarque par un renouvellement de l’ambiance : les visiteurs sont invités à siroter un cocktail, danser sur une musique proposée par un DJ ou produite par un groupe de musiciens, le tout sous les rayons colorés des projecteurs. Depuis le projet MIX, les visiteurs de 34 ans et moins ont augmenté de 24 à 31 %, rapporte Aaron Petersal. Les musées se musicaliseront-ils ?
Article : http://www.crainscleveland.com/article/20160319/NEWS/160319802/the-cleveland-museum-of-art-is-using-events-to-reach-new-audiences
Auteure : Lydia Coutrée
Source : Crain’s Cleveland Business
